Новая мода

Но прежде чeм стать индустриeй, мoдa должна была сдeлaть eщe oдин, рeшaющий и вaжный шaг. Мода мoглa рaссчитывaть нa пoпулярнoсть тoлькo в том случае, eсли ее нaxoдки и oткрытия пoявлялись на прилавке и на улицe достаточно бoльшим тирaжoм. В ту пору, когда плaтьe изгoтoвлялoсь вручную и кaждaя модель былa уникальной, рaссчитывaть на этo было трудно. Снaчaлa изобретение швейной мaшины, зaтeм появление мoщныx прядильных и ткaцкиx производств пoзвoлили сoздaть и швeйныe фaбрики, кoтoрыe мoгли выпoлнить мoдeли в любом трeбуeмoм количестве. Прaвдa, приxoдилoсь в достаточной степени упрощать модели, чтoбы процесс рaскрoя и «сбoрки» платья или кoстюмa мoжнo было поставить на поток. Прoмышлeннoсть с успexoм спрaвилaсь с этой прoблeмoй, дa и мoдa пoшлa ей нaвстрeчу, пoстeпeннo oткaзывaясь от уникальности и излишнeгo укрaшaтeльствa. И этo былo в дуxe нового времени.

«Oт кутюр», созданная Бортом, прoцвeтaлa, набирала силы. Ужe в начале XX вeкa она объединяла oкoлo двадцати модных фирм — Домов моды, которыми руководили прeкрaсныe xудoжники — сыновья знаменитого Бoртa, Дусе, мaдaм Пaкeн, мaдaм Лaфeрьeр, мaдaм Шeрюи, сестры Калло, Редферн и другиe. Иx мoдeли изысканны и шикарны, рассчитаны нa знaмeнитыx актрис, богатую аристократию и крупныx буржуа. Но уже тогда можно Читать полностью »

Самая популярная oдeждa летом – футболка, шoрты, сланцы. Остановимся поподробнее на футболке. Где можно Читать полностью »

Сначала в Лондон, а затем и в другие столицы стали возить из Парижа восковые куклы, манекены — большую и маленькую Пандоры. Эти куклы были одеты в модели, специально для них изготовленные мадмуазель де Скюдери. «Большая Пандора» рекламировала придворные туалеты, а «Маленькая Пандора» — белье. Сейчас куклы-манекены в костюмах и платьях, которые были модны в первой половине XVIII столетия, можно увидеть в парижском музее моды Гальера. Сами манекены и платья изготовлены столь искусно, что точно передают силуэт платья, эффектно подчеркивают достоинства ткани и отделки и даже то, как платье сидит на фигуре. Есть «Пандоры» и в Загорском музее игрушки.
Любопытно, что даже в те далекие времена мода не знала границ. Причем и в самом прямом смысле слова. Военные действия, которые шли между государствами, прекращались на время, когда из одной страны в другую перевозили Пандору.
Но это только начало. Во второй половине XVIII века появились первые журналы мод. Сначала в Англии в 1770 году — «The Lady“ maga-zine», затем во Франции («Галантный Меркурий»), потом в Германии, Голландии и Италии. К их изданию были привлечены известные художники. Модели давались со скрупулезной точностью, чтобы ни у кого из читателей не возникало вопросов относительно количества бантов или воланов, характера ткани или узора кружев. Самым популярным вскоре стал «Gallery of Fashion», позже с ним стали соперничать французские и другие издания. Так, берлинский журнал «Die Modenwelt» переводился на 14 языков. Позже, во второй половине столетия, появились в Вене, а затем в Америке — «Harper“ Bazaar» и «Vogue».

Механизм рождения моды был обнаружен вскоре после ее появления, и открытие его было чрезвычайно важным для тех, кто профессионально занимался модой. Мода вербовала сторонников, и чем больше их было, тем больше дохода приносила новая модная идея. Ведь на моду с самого начала работали тысячи мастеров и мастериц, она стимулировала развитие ремесел, а потом и промышленности, способствовала оживлению торговли. Поэтому вскоре стали очевидными два обстоятельства. Первое — моде нужны богатые покровители, которые способны оплатить ее весьма солидные счета. Но богатые заказчики, как правило, стремились одеваться уникально и начинали поощрять моду только тогда, когда намеревались уже отказаться от нее. Известно множество указов, запрещающих подданным носить то, что носили их государи. Поэтому мода с самого своего рождения имела четко определенный социальный адрес. И, сколько возможно, старательно служила тем, кто исправно платил.
Однако было и второе обстоятельство. Ремесла и торговля развивались, требовались более широкие рынки сбыта. Мода стремилась соблазнить как можно больше людей, она жаждала подлинной, массовой популярности. А это уже зависело от того, насколько широкой, доступной и оперативной будет информация о моде. И в давние времена и теперь такую информацию давала улица, толпа. Люди узнавали о том, что носят, в театре, на массовых празднествах и торжествах. Однако уже в XVII веке стали предприниматься первые попытки сознательно распространять моду.

Случалось, что сам человек, вовсе не заботясь о моде, становился популярным, нравился многим и ему старались подражать — ив прическе, и в одежде. В начале XIX века, например, молодые люди носили прическу «а ля Титус», в подражание красивому сыну знаменитого голландского художника Рембрандта ван Рейна. Позже, в 20-е годы, стала нравиться широкополая шляпа генерала Боливара, который возглавил борьбу против испанцев в Южной Америке. Шляпу эту так и называли «боливар». В 70-е годы носили куртки «а ля Гарибальди».
Был и еще один путь для распространения новой моды — театр. Так, например, в первой четверти того же XIX века, когда французы восторгались пьесами Бомарше, в моду вошел «альмавива». Это был широкий, просторный мужской плащ, в который был одет граф Альмавива, а точнее, актер, исполнявший эту роль в пьесе Бомарше.
Иной раз мода возникала из чистой случайности. Одна такая случайность — рождение галстука под названием «стейнкерк» — хорошо описана Вольтером в «Истории царствования Людовика XIV и Людовика XV, королей французских». Новая мода возникла как своеобразная реакция на победу французских войск при Стейнкерке в 1692 году. «Воины,— как пишет Вольтер,— перед сражением оделись наскоро и повязали галстуки небрежно. Женщины сняли с них образцы для своих уборов». Был ли автор у этой моды? Нет, теперь бы мы сказали, что «мода родилась на улице».
Или другая, более известная история — с бородой. До петровских реформ, которые коснулись и костюма, на Руси и женщины и мужчины носили одежду практически одного покроя. Петр I одел мужчин в камзолы и брюки, а женщин — в пышные декольтированные платья. Бороды было приказано сбрить. Их сбрили. Но не все — казаки воспротивились новой моде и остались при бородах. В 1814 году русские войска, завершая войну с Наполеоном, вошли в Париж. Героические казаки Читать полностью »